En bra Guldäggsenhet. OCH en bra illustration till mitt inlägg här nedanför!
torsdag 22 januari 2009
Partsinlagans död
Martin Sorrell säger i en intervju, återgiven i Resumé, att de traditionella mediernas tid är överspelade och att nya medier tar över. Typ Internet. Antar att han menar som kommersiellt media. Och har man hört det förr?
Jag tror att det snarare är partsinlagans död vi börjar skönja. Ett exempel: Jag köpte nyss en ny digitalkamera. Hur gick det till. Jo som de flesta gick jag ut på nätet, kollade recensioner i min tänkta prisklass.
Jag struntade i att jag länge gillat varumärket Nikon. Jag gav fullständigt fan i åratal av varumärkesbyggande reklam från Canon. De räckte inte långt när alla rekommendationer pekade i annan riktning. När sedan designen kändes helt OK blev det affär. Att handla på det här sättet tror jag blir allt vanligare. Åt helvete med varumärket, om jag får reda på av andra trovärdiga källor att ett annat märke är bättre.
Vad får det då för konsekvenser. Nej Internet som kommersiellt media blir inte viktigare. Så fort jag bara anar inblandning av kommersiella krafter, kommer jag att slå bakut och försöka hitta andra källor.
Det finns självklart en mängd produkter och tjänster som inte fungerar enligt ovanstående, men de krymper i snabb takt.
Istället är jag övertygad om att produktens egenskaper och kvalitéer blir allt viktigare. Och inte minst design, förpackning och användargränssnitt. Ska vi på reklambyråerna ha en roll måste vi bli experter på att förstå målgruppen och att kunna bedöma produktens kommersiella möjligheter på marknaden. Och kanske ha ett finger med i utformning och design.
Jag struntade i att jag länge gillat varumärket Nikon. Jag gav fullständigt fan i åratal av varumärkesbyggande reklam från Canon. De räckte inte långt när alla rekommendationer pekade i annan riktning. När sedan designen kändes helt OK blev det affär. Att handla på det här sättet tror jag blir allt vanligare. Åt helvete med varumärket, om jag får reda på av andra trovärdiga källor att ett annat märke är bättre.
Vad får det då för konsekvenser. Nej Internet som kommersiellt media blir inte viktigare. Så fort jag bara anar inblandning av kommersiella krafter, kommer jag att slå bakut och försöka hitta andra källor.
Det finns självklart en mängd produkter och tjänster som inte fungerar enligt ovanstående, men de krymper i snabb takt.
Istället är jag övertygad om att produktens egenskaper och kvalitéer blir allt viktigare. Och inte minst design, förpackning och användargränssnitt. Ska vi på reklambyråerna ha en roll måste vi bli experter på att förstå målgruppen och att kunna bedöma produktens kommersiella möjligheter på marknaden. Och kanske ha ett finger med i utformning och design.
fredag 16 januari 2009
Bakvägen till Stureplan
Vill du komma in på krogarna runt Stureplan, men saknar hip-faktor för att ta dig förbi köerna? Här är bakvägen. Både nycklarna och dörren hittar du under Svampen
onsdag 14 januari 2009
Jag tar mitt straff
Jag har upptäckt en mycket märklig trend. Nämligen att alla tar sitt straff. Det spelar liksom ingen roll om de åkt fast för knarkinnehav eller mördat en prostituerad i Thailand, i intervjun efteråt säger de alltid att de tar sitt straff.
Intressant. Precis som de hade ett val?
- Du döms härmed till 30 års fängelse.
- Nja. Jag står över den här gången.
- Ok
- Vi ses
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)
