Jag tror att det snarare är partsinlagans död vi börjar skönja. Ett exempel: Jag köpte nyss en ny digitalkamera. Hur gick det till. Jo som de flesta gick jag ut på nätet, kollade recensioner i min tänkta prisklass.
Jag struntade i att jag länge gillat varumärket Nikon. Jag gav fullständigt fan i åratal av varumärkesbyggande reklam från Canon. De räckte inte långt när alla rekommendationer pekade i annan riktning. När sedan designen kändes helt OK blev det affär. Att handla på det här sättet tror jag blir allt vanligare. Åt helvete med varumärket, om jag får reda på av andra trovärdiga källor att ett annat märke är bättre.
Vad får det då för konsekvenser. Nej Internet som kommersiellt media blir inte viktigare. Så fort jag bara anar inblandning av kommersiella krafter, kommer jag att slå bakut och försöka hitta andra källor.
Det finns självklart en mängd produkter och tjänster som inte fungerar enligt ovanstående, men de krymper i snabb takt.
Istället är jag övertygad om att produktens egenskaper och kvalitéer blir allt viktigare. Och inte minst design, förpackning och användargränssnitt. Ska vi på reklambyråerna ha en roll måste vi bli experter på att förstå målgruppen och att kunna bedöma produktens kommersiella möjligheter på marknaden. Och kanske ha ett finger med i utformning och design.
Jag struntade i att jag länge gillat varumärket Nikon. Jag gav fullständigt fan i åratal av varumärkesbyggande reklam från Canon. De räckte inte långt när alla rekommendationer pekade i annan riktning. När sedan designen kändes helt OK blev det affär. Att handla på det här sättet tror jag blir allt vanligare. Åt helvete med varumärket, om jag får reda på av andra trovärdiga källor att ett annat märke är bättre.
Vad får det då för konsekvenser. Nej Internet som kommersiellt media blir inte viktigare. Så fort jag bara anar inblandning av kommersiella krafter, kommer jag att slå bakut och försöka hitta andra källor.
Det finns självklart en mängd produkter och tjänster som inte fungerar enligt ovanstående, men de krymper i snabb takt.
Istället är jag övertygad om att produktens egenskaper och kvalitéer blir allt viktigare. Och inte minst design, förpackning och användargränssnitt. Ska vi på reklambyråerna ha en roll måste vi bli experter på att förstå målgruppen och att kunna bedöma produktens kommersiella möjligheter på marknaden. Och kanske ha ett finger med i utformning och design.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar